10 septiembre

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¿Qué es un Plan de Medios? ¿Cómo se hace?

La Planificación de medios implica la búsqueda de la plataforma de medios más adecuados para hacer publicidad de la empresa o marca / producto del cliente, Determinando cuándo, dónde y con qué frecuencia un mensaje debe ser colocado. Su meta es llegar al público adecuado en el momento adecuado con el mensaje correcto para generar la respuesta deseada y luego mantenerse dentro del presupuesto designado.

Publicidad y Plan de Medios

Por lo general este trabajo es una función que corresponde a una agencia externa. Es evidente que la planificación de medios puede ser un difícil papel, con la participación de múltiples áreas de especialización. Los planificadores de medios deben siempre tener en mente la audiencia, el momento, el mensaje y la respuesta deseada, todo mientras se alojan dentro del presupuesto. Es importante conocer, encontrar, estudiar y comprender mejor los medios de comunicación para sus planes y campañas.

 

Elementos de un plan de medios:

Solicitud del Cliente y Marketing Objetivo
• Negocios / Ventas Objetivos
• Estrategias para el Año Próximo
• Iniciativas
• Investigación / Tendencias

Objetivo medios
• ¿Quien? Definir Público objetivo
• ¿Con qué frecuencia?
• Comunicación Objetivos
• Alcance / Frecuencia
• Presentación / Formato / Divisiones
• Considerar el presupuesto

 

Estrategias de Medios
• ¿Dónde? Geografía y Mercados
• ¿Cuando? El tiempo y Estacionalidad
• ¿Qué? Mix de Medios (Canales)

Tácticas de Media & Selección de tipos de Medios
• Digital
• Radio
• Revistas
• TV y cable
• Periódicos
• Vía pública

Plan y Recomendación
• Ejecutar
• Evaluar
• Ajustar si es necesario

 

Hay fortalezas inherentes y debilidades asociadas a cada medio. Se requiere cierta investigación y marketing ya sea por la empresa patrocinadora o su agencia de publicidad con el fin de evaluar la forma de un mensaje en particular y el público objetivo se relacionarían con un medio dado. Como resultado, muchos anunciantes se basan en gran medida en los resultados de las investigaciones previstas por el medio, por su propia experiencia, y por la apreciación subjetiva. El planificador de medios debe tomar decisiones de mezcla de medios y las direcciones temporales, los cuales están restringidos por el presupuesto disponible. La decisión mix de medios consiste en colocar los medios de comunicación juntos de la manera más eficaz.

hacer Publicidad en medios

Esta es una tarea difícil y requiere la evaluación de cada medio. Hay muy pocas reglas “de manual” para aplicar en este proceso. Para comparar el público de diversos medios de comunicación, en algunos casos por ejemplo, se miden las audiencias en la TV, y en la vía pública se pueden basar en el recuento del número de vehículos que pasan al día frente al cartel. Los factores en el calendario en la pauta en medios contemplan muchas variantes, no solo la colocación de anuncios en períodos de tiempo y objetivos adecuados, sino también el tamaño y la posición, etc.